Doel
Doel is inzicht te krijgen in wensen en gedrag van de bestaande (vergrijzende) doelgroep en de potentiële nieuwe (jongere) doelgroep. Een hieruit voortvloeiend doel is het merk Slachtemarathon te evalueren en opnieuw te definiëren. Dit moet leiden tot een vernieuwde merkstrategie en marketing communicatie.
Context
Het bestuur van de Slachtemarathon ervaart afnemende belangstelling in het evenement en heeft Kesteloo Projectmanagement gevraagd hier onderzoek naar te doen. Via TCF is deze onderzoeksopdracht terechtgekomen bij de opleiding Ondernemerschap & Retail Management van NHL Stenden en dan met name bij de modulen Branding en Marketing Communication.